05 Δεκ «Shop like you Care», το μήνυμα του Persil αφιερωμένο στη βιώσιμη μόδα
Γνωρίζετε ότι το πρώτο «αυτοενεργό», δηλαδή να περιέχει όλα τα απαραίτητα συστατικά ώστε να λειτουργεί αποτελεσματικά χωρίς πρόσθετα προϊόντα, να δρα σε χαμηλές θερμοκρασίες .και να διαλύει αυτόματα τους λεκέδες, απορρυπαντικό ρούχων, είναι το Persil που βγήκε στην αγορά το καλοκαίρι του 1907; Το όνομα προέρχεται από τις δύο πιο σημαντικές χημικές πρώτες ύλες του προϊόντος, το υπερβορικό άλας και το πυριτικό άλας. Μέχρι τότε οι νοικοκυρές χρησιμοποιούσαν το σαπούνι για να πλύνουν τα ρούχα και το Persil άλλαξε τα δεδομένα και κέρδισε την εμπιστοσύνη των καταναλωτών. Για ποιο λόγο; Επειδή αγαπάει τα ρούχα και τα κάνει να φαίνονται σαν καινούργια ώστε το σλόγκαν να του να είναι: «Καινούργιο; Όχι, έχει πλυθεί με Persil!»
Με παρουσία μισού αιώνα στην Ελλάδα το Persil αλλάζει και πάλι τα δεδομένα στην περιποίηση των ρούχων και συμβάλλει στην ευαισθητοποίηση και εκπαίδευση των καταναλωτών για την υιοθέτηση μιας πιο υπεύθυνης καταναλωτικής στάσης απέναντι στη μόδα. Με το μήνυμα «Shop like you Care», γιόρτασε την επέτειο με ένα αποκλειστικό upcycling Pop-Up Store αφιερωμένο στη βιώσιμη μόδα. Η πρόσκληση έγραφε να φέρουμε ένα ρούχο που δεν φοράμε και εκεί, σε συνεργασία με τέσσερις σύγχρονους δημιουργούς- A Shiny Day, Memorabilia Lovers, Danai Smou και IkoArtLab -θα μεταμόρφωναν τα παλιά ρούχα σε ολοκαίνουργιες δημιουργίες, αναδεικνύοντας την αξία της βιώσιμης μόδας.
Από αριστερά προς τα δεξιά: Στρατηγούλα Βαμβαλή, Head of Marketing Specialties Henkel Consumer Brands WE South, A Shiny Day, Memorabilia Lovers, Νεφέλη Οικονόμου, Brand Manager FCA, LAD & Insecticides Henkel Consumer Brands Greece & Cyprus, IkoArtLab και Danai Smou.
Στα ειδικά διαμορφωμένους πάγκους των δημιουργών, οι είχαμε τη δυνατότητα να δούμε στην πράξη τα παλιά μας ρούχα να αποκτούν δεύτερη ζωή μέσω τεχνικών upcycling, μεταποίησης και καλλιτεχνικών παρεμβάσεων. Κάθε δημιουργός έφερε τη δική του αισθητική και προσέγγιση, μεταμορφώνοντας ρούχα που δεν χρησιμοποιούνται πλέον, σε κάτι νέο, μοντέρνο και μοναδικό.
Κατά τη διάρκεια της ομιλίας της, η Νεφέλη Οικονόμου, Brand Manager Laundry Specialties Henkel Consumer Brands Greece & Cyprus, υπογράμμισε: «Με αφορμή τα 50 χρόνια του Persil στην Ελλάδα, επιλέξαμε, μαζί με τέσσερις ταλαντούχους καλλιτέχνες, να αναδείξουμε τη ανανεωτική δύναμη της φροντίδας και της δημιουργικότητας. Κάθε ρούχο διανύει το δικό του ταξίδι και με τη σωστή φροντίδα μπορεί να κρατήσει για πολύ περισσότερο. Ελπίζουμε η πρωτοβουλία αυτή να αποτελέσει την αρχή για ένα πιο βιώσιμο μέλλον, με λιγότερο fast-fashion και περισσότερη ενσυνείδητη μόδα στην καθημερινότητά μας».
Και κάτι ακόμα. Το Persil έχει γίνει σταθερός σύμμαχός στη φροντίδα και την ανανέωση των σκούρων και χρωματιστών ρούχων, διατηρώντας τα περισσότερο και κάνοντάς τα να μοιάζουν πάντα σαν καινούργια. Μέσω του κινήματος #RethinkFashion αναδεικνύει και τονίζει την σημασία του slow fashion και ενθαρρύνει όλους μας να επενδύουμε λιγότερο στην αγορά νέων ρούχων με πιο συνειδητές επιλογές και περισσότερο στη σωστή φροντίδα και διατήρηση των όσων ήδη έχουμε.
