19 Απρ Welcome Aveda!
«Αποστολή μας στην Αveda είναι να νοιαζόμαστε για τον κόσμο στον οποίο ζούμε, από τα προϊόντα που παρασκευάζουμε μέχρι τους τρόπους με τους οποίους ανταποδίδουμε στην κοινωνία. Στην Αveda επιδιώκουμε να αποτελούμε πρότυπο περιβαλλοντικής ηγεσίας και ευθύνης, όχι μόνο στον κόσμο της ομορφιάς, αλλά σε όλο τον κόσμο» ήταν τα λόγια του ιδρυτή της Χορστ Ρέχελμπαχερ. Η πορεία και το έργο του δημιουργού της Aveda™ – η Τέχνη και η Επιστήμη των Αγνών Εκχυλισμάτων Λουλουδιών και Φυτών -είναι ιδιαίτερη και πολύ ενδιαφέρουσα.
Πολυβραβευμένος κομμωτής, γεννήθηκε το 1941 στην Αυστρία, η μητέρα του είναι βοτανολόγος και σε ηλικία 17 ετών πήγε στη Ρώμη να δουλέψει σε ένα υψηλής ποιότητας εξειδικευμένο κομμωτήριο, επηρεασμένος από τις εικόνες που έβλεπε από το κομμωτήριο που ήταν απέναντι από το πατρικό του σπίτι. Το 1970 πηγαίνει στη Φλόριντα για να συμμετέχει σε διάφορους διαγωνισμούς κομμωτικής και εκεί, βλέποντας τα προϊόντα που χρησιμοποιούσαν, ήταν που συνέλαβε την ιδέα να δημιουργήσει τη δική του σειρά φυσικών προϊόντων. Το 1978 «γεννιέται» η Aveda (που σημαίνει η «γνώση του όλου»), στην Μινεάπολη, με όραμα να προσφέρει στους επαγγελματίες ομορφιάς φυσικά προϊόντα που θα βοηθήσουν τους ίδιους, τους πελάτες τους, τη Γη και τις κοινότητές της. Εμπνευσμένη από την Αγουρβέδα, την 5.000 ετών αρχαία ινδική θεραπευτική παράδοση, η Aveda αντιμετωπίζει την ομορφιά με ολιστικό τρόπο, κατά τον οποίο τα μαλλιά, το τριχωτό της κεφαλής, το σώμα και το δέρμα είναι ένα, οπότε τα προϊόντα και οι υπηρεσίες φροντίζουν τις ανάγκες των πελατών από “την κορυφή ως την ψυχή”. Σήμερα, είναι διαθέσιμη σε περισσότερες από τριάντα χώρες, την εμπιστεύονται περισσότεροι από 50.000 επαγγελματίες ομορφιάς παγκοσμίως, τα προϊόντα βρίσκονται σε περισσότερα από 9.000 κομμωτήρια, ενώ το πρώτο AvedaTEO Κομμωτήριο άνοιξε αυτές τις ημέρες στη Νέα Ερυθραία στην οδό Ηρώων Πολυτεχνείου 6, σηματοδοτώντας την είσοδο της μάρκας στην ελληνική αγορά.
Οι αξίες της Aveda
Συστατικά φυσικής προέλευσης
Ένα κομμάτι της Αποστολής μας είναι να δημιουργούμε προϊόντα υψηλής απόδοσης και φυσικής προέλευσης, που προάγουν την ευεξία των πελατών αλλά ταυτόχρονα προστατεύουν τη Γη. Στην Aveda πιστεύουμε ότι ο καλύτερος ειδικός ομορφιάς είναι η φύση, για αυτό παρασκευάζουμε τα προϊόντα μας με ανανεώσιμα συστατικά από φυτά.
Cruelty Free – Δεν κάνουμε δοκιμές σε ζώα
Από την πρώτη ημέρα της ίδρυσής μας το 1978, πυλώνας της αποστολής μας είναι να φροντίζουμε τον κόσμο και τα ζώα με τα οποία ζούμε μαζί. Είμαστε Cruelty Free. Δεν κάνουμε δοκιμές σε ζώα και δε ζητάμε από κανέναν να το κάνει για λογαριασμό μας. Τα προϊόντα μας «δοκιμάζονται σε ανθρώπους».
Smells like Aveda
Τα προϊόντα μας είναι γνωστά για το χαρακτηριστικό τους άρωμα από αγνά εκχυλίσματα λουλουδιών και φυτών.
Περιβαλλοντική Ευθύνη
Ανοίγουμε συνεχώς νέα μονοπάτια περιβαλλοντικής ευθύνης στη βιομηχανία της ομορφιάς. Είμαστε η πρώτη εταιρεία ομορφιάς στον κόσμο που κατασκευάζουμε τα προϊόντα μας με 100% αιολική ενέργεια και η πρώτη εταιρεία που υπογράψαμε το Ceres Principales το 1989 – μια μη κερδοσκοπική οργάνωση που κινητοποιεί τις επιχειρήσεις να εφαρμόσουν πρακτικές που δεν επιβαρύνουν το φαινόμενο του θερμοκηπίου, τη λειψυδρία ή άλλες προκλήσεις βιωσιμότητας.
Ο Μήνας της Γης είναι ένα ετήσιο πρόγραμμα που από το 1999 έχουμε καταφέρει να συγκεντρώσουμε πάνω από $56εκ. για να βοηθήσουμε οργανισμούς να συνεισφέρουν ενεργά στη διάσωση του περιβάλλοντος. Από το 2007, πάνω από $50εκ. έχουν αξιοποιηθεί για θέματα που αφορούν το νερό.
Συμμετέχουμε και στο Μήνα Πρόληψης Του Καρκίνου Του Μαστού κάθε Οκτώβριο. Από το 2001, έχουμε δωρίσει περισσότερα από $4εκ. στο Ίδρυμα Ερευνών για τον Καρκίνο του Μαστού (BCRF)® μέσω πωλήσεων ειδικής έκδοσης αγαπημένων προϊόντων για να βοηθήσουν στη χρηματοδότηση της Cruelty Free έρευνας για τα περιβαλλοντικά αίτια και την σχέση τους με τον καρκίνο του μαστού.
Πρωτοπόρος στην Κατασκευή Συσκευασιών από Ανακυκλώσιμα Υλικά
Όλες οι συσκευασίες των προϊόντων μας είναι φτιαγμένες από PCR υλικά -υλικά που έχουν προηγουμένως χρησιμοποιηθεί πριν ανακυκλωθούν- και ανακυκλώνονται και αυτές με τη σειρά τους.
Το 2017, η Aveda βραβεύτηκε με το πολυπόθητο Βραβείο Sustainability Leadership κατά η διάρκεια του Sustainable Beauty Awards που διοργανώνεται από την Ecovia Intelligence. Τα Βραβεία αναγνωρίζουν οργανισμούς και επιχειρήσεις στο χώρο της ομορφιάς που καινοτομούν στη βιωσιμότητα και το Βραβείο Sustainability Leadership δίνεται στην εταιρεία που εφαρμόζει την βιωσιμότητα σε πολλαπλούς τομείς όπως: συσκευασία, παραγωγή και τα συστατικά.
Στο κομμωτήριο AvedaTEO εκτός από τις μοναδικές βαφές μαλλιών με μέχρι και 96% φυσικά συστατικά, uα βρείτε ολοκληρωμένες σειρές προϊόντων για την περιποίηση μαλλιών, προσώπου και σώματος και θα βιώσετε μοναδικές Τελετουργίες Ανανέωσης Aveda που ξεκινούν με το Comforting Tea Ritual οπού ένα χαλαρωτικό τσάι προσφέρεται κατά την άφιξη σας και συνεχίζονται με το μασάζ χεριών Stress-Relieving Hand Ritual ή με το μασάζ αυχένα και ώμων Stress-Relieving Neck and Shoulders Ritual και το Aroma Sensory Journey Ritual, ένα ταξίδι στα αρώματα, στις αισθήσεις που σας βοηθά να ανακαλύψετε το άρωμα της Aveda που σας ταιριάζει.
Με τη Τζόη Πετρογιαννοπούλου, Brand manager Aveda Greece